Naša dolina, naš turizem - december 2025

Nova Gorica in Vipavska dolina med najhitreje rastočimi turističnimi destinacijami v Sloveniji.

Leto 2025 je bilo za destinacijo Nova Gorica in Vipavska dolina eno najuspešnejših doslej. Po letnih turističnih kazalnikih smo bili prva destinacija po rasti turističnega obiska v regiji Mediteranska & Kraška Slovenija ter se uvrstili med prve štiri destinacije v Sloveniji, kar potrjuje uspešnost usmerjenega in povezovalnega razvoja turizma na destinaciji.

Po podatkih Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NIST) je destinacija v letu 2025 zabeležila 150.426 prihodov turistov in 303.477 prenočitev, kar pomeni 14,9-odstotno rast prihodov in 17-odstotno rast prenočitev v primerjavi z letom 2024. Za primerjavo: rast prihodov turistov v Sloveniji je v letu 2025 znašala 6,2 %, zato je bila rast naše destinacije več kot dvakrat višja od slovenskega povprečja. Večino prenočitev so ustvarili tuji gostje (86,4 %), domači obiskovalci pa 13,6 %. Med najpomembnejšimi trgi ostajajo Italija, Slovenija, Nemčija, Avstrija, Francija, Nizozemska, Madžarska, Kitajska in Hrvaška.

K odličnim skupnim rezultatom so pomembno prispevale vse tri občine soustanoviteljice Zavoda za turizem. Mestna občina Nova Gorica je v letu 2025 zabeležila 15,0 % več prihodov in 17,9 % več prenočitev, Občina Ajdovščina 7,5 % več prihodov in 15,8 % več prenočitev, Občina Renče – Vogrsko pa najvišjo rast z 31,2 % več prihodov in 20,4 % več prenočitev. Ti podatki potrjujejo uravnotežen razvoj celotne destinacije in pomen povezovanja občin v skupnem turističnem nastopu.

Povprečna doba bivanja na destinaciji je v letu 2025 znašala 2 dni, v Sloveniji pa 2,6 dneva. To je hkrati priložnost, da z razvojem večdnevnih programov, doživetij in dogodkov bivanje obiskovalcev v prihodnje še podaljšamo.

Pomemben pospešek k prepoznavnosti in obisku je prispeval naziv Evropska prestolnica kulture 2025, ki sta ga nosili Nova Gorica in Gorica. Vzporedno smo na Zavodu za turizem izvedli obsežen nabor aktivnosti: organizirali 50 novinarskih in študijskih tur iz Slovenije in tujine, razvili in tržili nove produkte, izvedli dogodke Turistična pomlad in Zeleni dan, se udeležili 19 sejmov in poslovnih dogodkov doma in v tujini ter izvajali ciljno oglaševanje na vseh ključnih trgih. Uspešno smo pridobili tudi evropski projekt Alps2Adriatic. Destinacija se je pojavila v številnih uglednih domačih in tujih medijih, med drugim v Forbesu, The Timesu, The Guardianu, ORF, Elle in National Geographic Traveller, kar je dodatno okrepilo njen ugled.

Pogled naprej ostaja jasen: nadaljnje povezovanje občin in ostalih organizacij, ki delujejo na področju turizma na destinaciji, razvoj trajnostnih in avtentičnih doživetij ter krepitev čezmejnega sodelovanja. Prepoznavnost destinacije bomo nadgrajevali z razvojem kakovostnih produktov z višjo dodano vrednostjo, boljšo razpršitvijo obiska skozi vse leto, večjo vključenostjo lokalnih ponudnikov ter z vsebinami, ki hkrati izboljšujejo izkušnjo obiskovalcev in kakovost bivanja lokalnega prebivalstva.

Katja Kralj
Strokovna vodja destinacije Nova Gorica in Vipavska dolina
E:
T: 051 688 586