Turizem razvijamo skupaj

Ko govorimo o razvoju turizma, pogosto najprej pomislimo na promocijo, dogodke ali število obiskovalcev. A za uspešno destinacijo je v ozadju nekaj še pomembnejšega – sodelovanje. Destinacije ne more graditi ena organizacija sama. Ustvarjamo jo skupaj ponudniki, občine, društva, organizatorji dogodkov, druge institucije in prebivalci. Naloga Zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina pa je, da te zgodbe povezuje, spodbuja sodelovanje ter destinacijo skupaj s partnerji razvija in predstavlja doma in v tujini.

Da moramo tej temi nameniti še več pozornosti, so pokazali tudi rezultati letošnje ankete med prebivalci. Medtem ko večina v turizmu prepoznava koristi za lokalno skupnost, imamo še prostor za izboljšanje pri obveščanju o razvoju turizma in vključevanju prebivalcev v njegovo načrtovanje. Zato želimo še bolj odpirati komunikacijo in pojasnjevati, kaj počnemo in zakaj.

Od lokalnega povezovanja do skupnih nastopov v tujini

Povezovanje je vpeto v praktično vse naše aktivnosti. V projektu BEST skupaj s partnerji razvijamo nove vsebine in orodja, med drugim akcijski načrt za model razpršenega hotela in interaktivni turistični zemljevid. Oktobra bomo na Zelenem dnevu ponovno povezali turistične ponudnike ter odprli teme trajnostnega poslovanja, izmenjave izkušenj in sodelovanja.

Sodelovanje sega tudi čez meje destinacije. V projektu Čas za vlak – Time for Train s slovenskimi in italijanskimi partnerji povezujemo območje od Bohinja prek Nove Gorice in Vipavske doline do Italije ter razvijamo čezmejna doživetja, povezana s trajnostno mobilnostjo. Še širše sodelujemo v partnerstvu Alps2Adriatic, kjer destinacije iz štirih držav združujemo moči pri nastopu na oddaljenih trgih. Prav septembra se skupna zgodba predstavlja turističnim agentom v Torontu in Montréalu.

Pomemben korak je tudi prenova spletne strani vipavskadolina.si, ki bo prinesla sodobnejšo predstavitev destinacije in interaktivni zemljevid. Tudi najboljša digitalna platforma pa ne more zaživeti brez kakovostnih in ažurnih informacij s terena.

Skupna promocija se začne doma

Enako velja za promocijo. Na Zavodu lahko pripravljamo kampanje, nastopamo na sejmih, gostimo novinarje in turistične agente ter vlagamo v digitalno promocijo, njen učinek pa je veliko večji, če se vsebine širijo tudi prek kanalov ponudnikov, občin, društev in prebivalcev.

Zato ponudnike spodbujamo, da obiskovalcem priporočijo tudi druge zanimivosti in doživetja v okolici, delijo destinacijske vsebine in dogodke ter se povezujejo med seboj. Gost namreč ne obiskuje le posameznega ponudnika – doživlja celotno destinacijo. Njegovo izkušnjo sestavljajo nastanitev, kulinarika, vino, narava, kultura, aktivnosti in predvsem srečanja z ljudmi.

Prav zato želimo tudi prebivalce bolje vključevati in obveščati o tem, kaj se na področju turizma dogaja. Tudi rubrika Naša dolina, naš turizem je eden od korakov v tej smeri.

Uspeh posameznega ponudnika lahko krepi uspeh celotne destinacije in obratno. Gost, ki zaradi dobre izkušnje ostane dan dlje, obišče še enega ponudnika ali se ponovno vrne, ustvarja koristi širše. Zato želimo graditi turizem, pri katerem povezovanje ni le beseda v strategiji, ampak način našega skupnega dela.